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那些别具心裁的广告:创意独到还是三观不正?

来源:未知    编辑:萃熙    2017-12-05    

  那些别具心裁的广告—— 创意独到还是三观不正?

  备受青睐的中产阶层家居圣经——宜家,最近有一点小麻烦:其最新推出的一则广告,涉嫌歧视“剩女”,引起多方抗议。最终,扛不住的宜家“对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉”。

  无独有偶,不久前奥迪的一个二手车广告,也被认为物化、侮辱女性,引发汹涌的批判声浪。

  广告的分寸江湖,历来就是“创意不惊人死不休”的战场。面对一些瞬间的“灵感”,是观众太玻璃心了吗?独特的创意,要不要以牺牲三观为代价?

  宜家也蹚“逼婚”的“浑水”

  宜家这则广告名为《轻松庆祝每一天》:略带尴尬的气氛中,一家三口沉默吃饭。女儿轻声叫了一句“妈”,母亲当即摔筷子:“再不带男朋友回来,别叫我妈!”

  门铃响了,进来一年轻帅气男子,女儿上前挽住说:“这是我男朋友。”家庭气氛立即为之一变,父母满脸笑容、手脚麻利地布置餐厅、准备晚餐,一屋子都是宜家产品。

  晚餐后,闻讯而来的邻居们前来“围观”,母亲得意地偷偷指点,被男友一脸疑惑地发现后,父母大人装作若无其事,但掩饰不住开心满意。

  这则对外宣称宜家为中国市场“量身打造”的广告,因为“剩女”的话题,挑动了敏感人群的神经,瞬间引发消费者极大不满。“轻松在哪儿?还每一天,这么愚蠢的广告,竟然是宜家的创意”、“今年,已经是2017年了”、“难以想象这广告居然来自以性别观念开放著称的北欧”、“最近正因没对象的事和父母闹别扭,看了这广告心情更糟了”……

  一片批评声中,宜家家居发布致歉声明,称“已经了解到大家对近期电视广告的反应”、“对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉”。

  这则广告大家还可以在视频网站看到,已经做了修改,删除了“不带男朋友回来不要叫妈”的桥段,直接跳转到男朋友敲门、父母满怀喜悦准备宜家套餐欢迎的场面,看起来似乎也并不违和。

  总有广告在惹祸

  剩女话题已经不是第一次惹麻烦。2014年,婚恋网站百合网的“因为爱不等待”广告,就曾引起一片指责。该广告中,一位未婚女性在各种场合被外婆追问:结婚了吗?得到否定的答案后,外婆总是叹气。后来,为了满足病重外婆最后的愿望,女孩穿着婚纱,拉着一位面目模糊的男性,含泪在外婆的病床前结了婚。

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